Технический аудит отвечает на один вопрос: могут ли поисковые системы найти, прочитать и понять ваши страницы? Ниже порядок, в котором мы обычно всё проверяем: от проблем, которые блокируют всё, до тех, что шлифуют результат.
1. Индексируются ли страницы
Начните с robots.txt и карты сайта. Убедитесь, что важные разделы не закрыты, что в карте сайта только те страницы, которые должны быть в поиске, и что она отправлена в Search Console. Затем сравните страницы, которые вы ожидаете увидеть, с теми, что реально показывает отчёт об индексации.
2. Коды ответа, редиректы и дубли
Каждая важная страница должна отвечать кодом 200. Длинные цепочки редиректов, битые ссылки и «мягкие» 404 тратят обход и путают пользователей. Проверьте, что у каждой страницы один понятный адрес и canonical, который на него указывает, а варианты вроде адреса со слешем и без не конкурируют между собой.
3. Скорость и Core Web Vitals
Google описывает три метрики, которые измеряются у реальных посетителей по 75-му перцентилю:
| Метрика | Что показывает | Хорошее значение |
|---|---|---|
| LCP | Как быстро появляется основной контент | до 2,5 с |
| INP | Как быстро страница реагирует на действия | до 200 мс |
| CLS | Насколько стабильна вёрстка | до 0,1 |
Сначала смотрите данные для мобильных. Обычные причины медленных страниц: тяжёлые изображения, избыток JavaScript и сторонние скрипты.
4. Заголовки, подзаголовки и структура страниц
Каждой странице нужны уникальные title и description, один понятный главный заголовок и логичный порядок подзаголовков. Проверьте, что текст страницы отвечает на запрос, под который она создана.
5. Внутренние ссылки
До важных страниц должно быть можно дойти за несколько кликов по обычным ссылкам с понятным текстом. Страницы, на которые не ведёт ни одна другая, поисковые системы легко пропускают.
6. Структурированные данные
Размечайте только то, что видно на странице, например организацию, хлебные крошки или статью. Разметка, описывающая то, чего посетитель не видит, не помогает и может навредить.
7. Языковые версии
Если сайт существует на нескольких языках, у каждой версии должен быть свой адрес, а посетитель должен иметь возможность переключить язык. Используйте hreflang, чтобы каждая версия перечисляла себя и все свои альтернативы, и добавьте x-default для версии, которая показывается всем остальным. Google советует не перенаправлять посетителей автоматически по предполагаемому языку, потому что поисковые системы тогда могут не найти все версии.
Что делать с результатами
Отсортируйте находки по эффекту и трудозатратам. Сначала исправьте то, что блокирует индексацию, затем то, что замедляет страницы, затем то, что улучшает сниппеты. После каждого изменения измеряйте заново и записывайте дату.